【耀年品牌设计观点】塑造成功商业企业形象的几个效应

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2015 年 5 月 21 日

无需多言,在现在竞争激烈的市场,商业企业竞争获胜最有力的途径之一就是塑造成功的品牌形象。
在浏览的不少知名深圳vi设计公司、北上广等地的优秀vi设计公司案例后,本文试着从塑造良好的品牌形象中也存在着种种的效应进行分析,让我们更好的了解商业企业品牌形象塑造背后的原理。

一、安全效应

安全无疑是消费者在购买各类商品时必须考虑的一个因素,消费者总是按遗憾最小化原则来进行购买决策。也就是说,消费者在面对多种选择机会时,往往更多的去估计可能发生的最坏情况,以求最坏结果出现的可能性趋于最小化。主要表现为消费者在实施购买行为前对多家商业企业的选择比较上。

如何通过企业形象将安全感有效传递给消费者,并使其产生依赖感,使消费者在购物时考虑品牌和价格因素的程度小于受商业企业形象的影响。从这个意义上说,商业企业形象创造了消费信心,同时通过消费者对商业企业形象满意的言论、行为波及到其它潜在的消费群,起到有效宣 传的作用,这种宣传效果是一般的广告宣传所无法得到的。

二、晕轮效应

又称”光环效应”,是指由于对某事物有某种好感从而对与其密切相关的事物也产生好感。这也是企业经常请明星做广告的原因之一。消费者在对产品判断时,是“是非分明”的,觉得好时,就会觉得一切好的品质都应该加在上面;反之,如果认为一个商品不好,那么他们也会将一切不好的品质加在上面。因此,商业企业可以利用消费者的这一认知,通过高品质的商品,扩大这种光环效应,进而让消费者产生对企业形象的积极认知和评价。而要做到这两点,首先要稳定和吸引消费者,在此基础上不断强化商品竞争力,这样光环效应才能持久。

三、马太效应

这一名词来源于《圣经》:“凡有的,还要给他;没有的,连他所有的,也夺过来”。说简单点就是好的更好,差的更差;多的越多,少的越少。我们看看国外的苹果,无论它推出什么新产品总是会受到市场的追捧,国内近几年的小米也是如此。在品牌形象竞争的市场,通过产品竞争力吸引消费者,再通过良好的企业形象强化他们对企业的认知,继而会产生光环效应,随着这一效应的持续作用,企业能够不断的整合市场资源,不断壮大。

以前所谓的”你无我有,你有我优”的经营策略已不再适应现在市场的需要,现在企业的竞争更多的是体现在品牌上的竞争,通过浏览不少深圳品牌设计公司网站上的案例,特别是知名公司的案例,你能够发现,众多的商业企业已经开始了品牌化的进程,虽然路很远,但只要有这个意识,就有可能做好。


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