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Sleep Therapy 艾绿,是一家美国高档床垫品牌,希望通过品牌升级,并以国际家装博览会上召开品牌发布会为契机,有效链接国内中产阶级消费群体。

 

消费升级的重点,是“和消费者的关系升级”:

近两年可以看到很多消费类品牌打着“消费升级”的旗号,在进行一次粗糙暴力的品牌设计与包装升级后,就开始了“价格升级”,但“升级”后的品牌实力、产品质量、服务升级却难以让消费者获得相应的消费体验。陷入“伪升级”状态的品牌,不仅伤害了消费者的消费体验,还挫伤了品牌与消费者的关系。

消费升级应当围绕消费者体验展开,那么“消费升级”的切入点,就应该是企业与消费者之间的关系,这意味着消费类企业需要让消费者感受到品牌的真实感,以满足消费者对品质与品牌的需求





 


 

源自加州的高端睡眠体验

在项目前期,耀年对艾绿门店及其用户消费体验进行全方位的分析与总结,针对用户口碑滞后问题,以“纯正的美国加州床垫品牌”作为艾绿新的品牌定位,提高消费者对品牌的记忆点。

对于海外品牌来说,品牌的真实感与产品的品质感都很重要,是消费者对品牌产生信任、与品牌之间产生联系的关键节点。为了让消费者感受到艾绿是一个与众不同、符合其身份及品位的选择,耀年提出“源自加州的高端睡眠体验”的品牌价值主张。

 

(图为什么是加州?)





 


加州,是舒适和品质的生活理念。在全世界范围内,都找不到第二处能与加州媲美的,优越的自然环境,让加州成为最适合生活的宜居地。

加州,意味着创新与极致。从苹果到特斯拉,从谷歌到脸书,这些风格与领域各不相同的企业,都拥有一样的加州精神,那就是对创新的探索和对美学的追求,对品质与细节的严苛把控,不断追求极致,让一切更好的服务于生活。

加州,代表一种高端独特的品味。世界电影行业的顶端好莱坞,与世界名流中意的比弗利山庄,上流精英带来的消费升级与品味的沉淀,由此成就了独具魅力的加州生活。





 


艾绿从创立至今一直坚持加州生产,加州已经是艾绿的品牌基因,艾绿作为一个纯正的加州床垫品牌,以加州自然生活理念追求纯天然的高端品质、以极致手工艺带来有温度的加州细节、以顶尖的加州设计营造创新视觉体验、以加州创新睡眠科技提供健康舒适睡眠。和同类型的高端床垫品牌相比,加州为艾绿解决了哪些问题?





 


1、拉开差异化、提升品牌的真实感:相对比美国,加州是一个更具体的地点,能够帮助艾绿具象化,比主打美国进口的产品更加真实可信,在提升艾绿的品牌识别度的同时,拉进与消费者的距离。

2、从消费类品牌升级为生活品牌:聚焦城市新中产的消费升级,他们更深层次的消费诉求是对优质高端的精英生活的向往。“源于加州的高端睡眠体验”打破了床垫品类的限制,升级为加州的高端生活品牌概念,更加贴合市场发展趋势和人们的消费取向。

3、创造艾绿的独特性:跳出产品层面的宣传思维,放大品牌的力量,用情感与体验吸引消费者。通过延伸加州与生俱来的健康高端的生活理念,进而联系到艾绿的品牌理念,让消费者感知到艾绿对品质的不懈追求的品牌使命感。

 

以更加时尚简洁的设计,体现艾绿的高端定位。结合品牌已有一定市场认知的实际情况,我们没有推翻之前的Logo,而是对原Logo进行升级。

(图 logo)





 






 


为了和加州这个传播点相呼应,我们引入一个辅助的标识,通过徽章的形式,体现品牌悠久的历史和高贵的气质。

(图 超级符号)





 






 


基于源于加州的睡眠体验之下的一致性对外表达及体验设计

(图 应用物料设计)





 






 






 











 





 






 


 

作为连锁店,我们也充分考虑艾绿线下店为主的消费场景店面设计的成本与可复制性,保证不同场地购物体验的一致性。

(图 空间)




 





 





 





 


 

 

20190621品牌升级发布会:

艾绿首次品牌正式亮相于北京国际家具展,借助行业媒体的高关注度展现品牌升级新形象,向外界传递艾绿的产品和品牌优势信息。

耀年为艾绿全案负责本次品牌升级发布会的活动策划与空间设计。发布会以“加州之梦 Dream in California”为活动主题,运用大量加州特色的元素,将现场打造为深度沉浸式体验空间,让现场的朋友感受到生活在加州的精致感与高级感

线上通过话题营造、H5互动、媒体参与等方式,仅背景发布会一场活动就获得300w+的曝光。

 

(图)

 





 






 






 











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