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耀年unison 

 

派旺:你的智宠生活

 

本次项目帮助派旺实现:

线上销售额提升

成长为受邀参加天猫生活节的优秀品牌

 

 

派旺是一家专业研发、生产、销售宠物智能用品的工贸一体企业,其生产的宠物智能产品以精准设计与卓越质量为卖点,旨在为真正热爱宠物的家庭提供优质的宠物智能产品。

 

派旺:你的智宠生活

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宠物经济不断增长,宠物用品市场尚未成熟:

 

虽然国内宠物市场发展起步晚于欧美,但近年来宠物在国内家庭越来越受欢迎,且多宠物家庭占比逐渐增高,由此刺激国内宠物市场的蓬勃发展。随着人们物质生活条件的提高,宠物在家庭地位的不断提升,主人们在宠物用品上的花费也逐渐增高。

 

眼下宠物智能用品市场正向高增长阶段发展,且尚未形成强势的品牌,仍处于有品类无品牌的市场混战中,对于中小宠物智能用品品牌的派旺来说,是抢占市场份额的好时机。派旺希望树立符合消费者期待的品牌形象,成为消费者心中的灯塔品牌,通过一次品牌升级,帮助派旺提高销售额。

 

派旺:你的智宠生活 

(数据来源:狗民网、艾瑞咨询、中心证券研究所)

 

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更懂宠物的智能宠物用品:

 

耀年对养宠人士进行定性调研后发现,养宠群体年轻化趋势愈加明显,重点表现在80后与90后等,且高学历人群占比超半数。不同于上一辈消费者,年轻群体是把宠物当做家人来宠爱,在智能宠物用品的选择上更加注重产品的品质感与其中的情感承诺。

 

派旺:你的智宠生活 

(数据来源:狗民网、中心证券研究所)

 

虽然养宠人士有着不同的消费需求,但宠物们真正需要的很简单,也往往容易被市场忽略。在对市场形势与竞争品进行调研后,我们更加肯定,从宠物的需求出发,是从根源上解决消费者深层次的实际需要。耀年以“更懂宠物需要”作为派旺的品牌核心价值,以满足泛大众养宠人士需求,辐射更多层次的消费群体。

 

“更懂宠物需要”是派旺的品牌愿景与基因,作为一个新进入市场的品牌,派旺需要用更直接、更真诚的语言与消费者沟通。

 

在团队的协同合作下,我们帮助派旺团队梳理新的品牌战略,确立“你的智宠生活 smarten your pet life”为品牌价值主张,通过一次品牌升级塑造差异化的品牌个性,向消费者传达“派旺专注于宠物需求,更关注宠物的智能生活”的品牌理念。

派旺:你的智宠生活 

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为什么是“更懂宠物需要”:

 

1.从自身来说:

突出了品牌实力与专业性,派旺拥有一支研究专家队伍,依据宠物的实际需求研发智能宠物用品,正因如此才能带来更懂宠物、宠物喜爱的产品

 

2.在市场竞争中:

与强调产品科技属性的竞品品牌不同,通过情感承诺打造派旺的品牌差异性,将派旺打造成为沟通主人与宠物的情感桥梁,以此突出派旺对宠物更友好的品牌形象。

 

3.从消费者角度出发:

有品类无品牌的市场中,消费者因为过选择空间的增大反而提高了购买决策成本,“更懂宠物需要”通过建立起品牌与宠物生活的关系,能让消费者感知到品牌价值“为真正爱宠物的人提供最适合宠物的产品”,满足年轻消费者的消费诉求。

派旺:你的智宠生活 

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更友好的品牌形象:

 

设计上耀年注重品牌与消费者的友好互动与链接,通过运用年轻人喜爱的设计元素,塑造出派旺的年轻化与友好互动的品牌形象,帮助派旺与市面上的产品有效差异化。

 

1.品牌logo设计:

派旺专注于宠物需求,更关注宠物的智能生活,所以在logo的字体变化里我们更强调一个“个性”,将字体的直角做了一定的弯曲效果,使得整体看上去更为流畅,让logo像宠物一样拥有有自己的小个性,以年轻个性的活泼口吻与消费者沟通。

派旺:你的智宠生活派旺:你的智宠生活 

 

 2.品牌超级符号:

耀年以沟通为灵感,为派旺设计品牌超级符号,帮助派旺以亲近、活泼、友好的方式与消费者沟通。通过不同场景的运用与配合营销策略,可以展现差异化的品牌传播效果,帮助品牌在消费者心智中建立深刻的认知。

 

不同于一味追求科技的品牌,派旺希望自己是受宠物喜欢的,那么宠物喜欢的设计是怎样的呢?把一切简单化,用清爽的画面,描绘Ta的舒适小日子;

 

XX is petwant的简单语句,更符合宠物脑海中真实浮现的想法,表现宠物内心的天真与童趣。

 派旺!就是宠物想要的

派旺!就是宠物想要的 

派旺!就是宠物想要的 

 

3.品牌宣传视频:

为配合派旺宣传节点,耀年为派旺制作了品牌宣传视频,一方面充分体现派旺的品牌基因与品牌故事,另一方面满足不同观众的需求,既能向市场展现派旺实力,又能以有趣的镜头在消费者中广泛传播。

 

 

4.品牌应用物料设计:

派旺!就是宠物想要的 

派旺!就是宠物想要的 

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线上销售渠道优化:

 

现阶段派旺主要集中在线上渠道销售,耀年着重为其设计了网站与电商页面。

 

1.派旺官网建站:

在官网上,我们注重用户的浏览体验,首页“爱宠生活”为灵感,以动画的形式设计了交互性强的页面,让访客感受到派旺为爱宠生活带来的乐趣。

 

 

网站页面以品牌色作为视觉主色调,通过运用超级符号的圆角元素,让页面更加柔和跳动,更加富有情感;详情页通过选用大量的宠物与派旺产品的画面,帮助用户建立“派旺=爱宠生活”的联想。

 

派旺官网建站派旺官网建站 

(网站 | 产品详情页)

 

2.派旺电商平台设计:

在电商平台上,耀年对门店进行全面的品牌应用设计规范,帮助品牌统一品牌视觉输出,提高用户对品牌价值感知度。

派旺电商平台设计

派旺电商平台设计 

(淘宝 | 产品详情页)

 

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线下展会活动:

 

派旺每年都要参加多场展会,耀年为派旺设计展会物料的同时,注重物料方便拆解的选择,在降低参展成本的基础上,保持品牌调性的一致性。

 

1.第三届杭州(国际)未来生活节:

今年6月份派旺以全新品牌形象参加第三届杭州(国际)未来生活节。

第三届杭州(国际)未来生活节 

为引爆现场活动氛围,耀年结合品牌超级符号策划#在未来,假如你的爱宠会说话#的营销推广活动,成功吸引往来观众。

假如你的宠物会说话 

假如你的宠物会说话 

假如你的宠物会说话 

 

2.第22届亚洲宠物博览会:

作为派旺的长期合作伙伴,我们为派旺在八月的亚宠展(亚洲最大宠物展)上的品牌亮相,做了全方面的设计工作,从场馆空间设计,到品牌形象优化等,让“你的智宠生活”的品牌主张,在每一个细节都更好呈现。

 

在展会策划前期,耀年配合线上宣传推广节奏,根据派旺的品牌理念设计系列宣传海报与宣传折页:

 

1)邀请海报:

第22届亚洲宠物博览会 

  英文版

 

 中文版 

 

第22届亚洲宠物博览会 

 

2)倒计时海报

第22届亚洲宠物博览会第22届亚洲宠物博览会第22届亚洲宠物博览会 

 

 

3)展会宣传页设计:

第22届亚洲宠物博览会第22届亚洲宠物博览会 

 

 

4)展厅设计:

根据用户消费路线为派旺设计符合品牌调性的展厅,通过大胆的色块碰撞与友好的设计表达,帮助派旺打造专业的、效率的品牌空间体验。

第22届亚洲宠物博览会 

第22届亚洲宠物博览会 

 

现场吸引了大量业内人士和媒体朋友,来体验Petwant产品

第22届亚洲宠物博览会 


(部分图片来源于@派旺宠物)

 

最终效果:

 

2019年6月

受邀参与第三届杭州未来生活节,全新品牌形象首亮相

 

2019年8月

参加第二十二届亚宠展,全平台亮相100W+

线上平台销量翻倍

 

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项目 Project :派旺品牌全案

类别 Sort :品牌定位、品牌战略梳理、品牌logo设计、品牌VI设计、品牌视频创意、网站建站与电商平台优化、展览设计

客户 Client:深圳市派旺宠物用品有限公司

时间 Date :2019.3

 

 

 

耀年创意