作为领先的家电品牌，海尔希望吸引年轻消费群体的关注，想通过在青岛的全新品牌展厅，打造一个新生代喜欢的高端品牌形象。

作为概念店，耀年将体验放在首位，并提出以“未来生活概念”作为海尔全新品牌店的主张。
“未来”是海尔愿景长远、创新不停；“生活”是海尔从功能型厂商转化为生活类品牌；“概念”是海尔避免说教的开放友好的态度。

耀年充分分析年轻消费群体，结合其独立自主、看中事实的消费心理，突破性地提出无销售模式。在用户自行探索店面的过程中，会发现海尔向智能家居行业发展的趋势，也会越发理解“未来生活概念”的含义——你的未来有无限可能，无论哪一种生活，海尔都会是你最好的选择。这样真诚、开放的态度，能够带来更多情感共鸣，对消费者有十足的吸引力。

在宣传与店面设计上，采用经典黑白搭配有视觉冲击力的表达方式，通过海尔与不同生活元素和生活品牌联动，打造未来感形象，塑造一种与众不同的家电消费体验感，让品牌主张更有价值。