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品牌设计公司与广告公司的区别

2015-09-18

品牌设计公司和广告公司一直让人摸不清头脑,两者好像看起来没有太大区别。其实两者区别还是很大的,今天耀年为您详细解答品牌设计公司和广告公司的区别。让不清楚那些不清楚自己应该找广告公司合作还是找品牌公司合作的朋友心里有个底。

 品牌设计等同于人的身体,广告设计等同于人的服饰

品牌设计主要包括品牌标识、VI设计。再延伸还会覆盖到专卖店、网站、包装等项目。把品牌比作是人的话,那品牌设计就是设计他的身体部分。包括骨架、血肉、五官、气质等等。所以,品牌设计是整个品牌视觉最关键的基座部分。

广告设计主要包括品牌的海报单张、促销物料等。广告设计就是人穿在身上的服饰,包括发型、妆容、衣服、饰品等等。

品牌设计不变,广告设计常变

品牌设计是核心,是身体,一旦定型,在较长时间内是不变的。广告设计是服饰,它需要灵活多变,来迎合不同的促销活动及节日潮流。

比如可口可乐的品牌设计,它基本上是不变的。但广告设计要变,例如在北京奥运期间,会根据奥运促销主题而去换广告设计画面(换服饰),但其主体标识形象(身体)不会变。

也就是说,人没变,衣服换了,还是可口可乐这个人,但为了配合奥运宣传,就换了套奥运服饰。

同样,到圣诞和春节时,人依然不变,但服饰又根据不同的节日去改变。圣诞节穿圣诞装,中国新年就换唐装。人不变,但服饰随节日而改变。

这就是品牌设计与广告设计的区别,品牌设计主攻塑形,根据品牌路线塑造品牌的核心脸孔、形象、气质。而广告设计主攻服饰搭配,根据不同的场合,为品牌设计不同的发型、服饰等,让它在特定场合迎合消费者需求。

当然,品牌设计的不变只是相对的,时间长了也要更新和提升。这就有点像明星的整形手术,割下眼皮、隆下胸,尽量去迎合潮流的需要。但这个变相对广告的变,时间就长多了。

如肯德基的品牌设计,每隔一段年份就会更新一次。

 先变品牌设计,再变广告设计

品牌设计是身体,广告设计是服饰。当品牌路线需要改变或提升时,一定是先变身体,后变服饰。服饰永远是为身体而量身订做的。

早年蔡依林走的是清纯的品牌路线,服饰搭配的也是青春可爱型服装。近年蔡依林要改品牌路线,同清纯改成性感。首先改变的,一定是身体,所以去隆胸,然后再根据身体特点去配性感衣服。

试想想,如果她不先去改变身体(隆胸),那后期的服饰搭配一定难以进行,再怎么配也难以达到现在的效果。

BP的品牌路线更改时,也是先改核心标识,他们先找的是朗涛品牌设计公司,将原来代表石油公司的旧标识,改成新的代表环保能源的新标识。在品牌设计系统完善后,再找广告公司进行广告传播和设计。

所以,品牌要变身,一定是由内而外变,先把身体变好了,变漂亮了,再搭配新衣服。

品牌设计公司就是靠设计吃饭的,广告公司是靠整合服务吃饭

品牌设计公司提供品牌视觉顾问、诊断、整合、设计等服务。但总的来说就是设计,非常专一,就靠这吃饭的。这就像高档餐馆,提供的,就是最好的饮食服务。

广告公司提供品牌整合传播服务,包括广告策划、创意、公关、媒体、电视广告、设计等等。服务相当全面,但主要赚钱的并非创意和设计,而是媒体代理。这就像星级宾馆,提供了衣食住购、商务等全套服务,但最赚钱的是住宿服务。饮食只是配套服务之一。

 设计的主攻方向不同

品牌设计公司主攻品牌设计,广告公司的创作部则主攻广告设计。

设计师的地位不同

品牌设计公司靠的是设计吃饭,设计师就是老大了,能主导整个项目的运作。广告公司的设计是个配角,工作比较被动,在国内老充当比稿的炮灰。

 出品的重视程度不同

客人来餐馆,就是为了品菜,味道一有闪失,下次就不来了。但客人去酒店,重视的是整体服务,饮食只是其中一个环节,很少听有人说因为饮食差了些而下次不去哪家酒店的。所以在设计出品方面,品牌设计公司远比广告公司抓得紧。

计师比例不同

品牌设计公司,基本上是全设计师队伍;广告公司,部门相当多,设计部的人员通常只占总数的四分之一。

很多外行的客户做设计时,往往以公司人数来判断实力,一听到有30人的广告公司,就觉得有实力。一听到只有10个人的品牌设计公司就不信任。其实,通常来讲,30人的广告公司一定不如10人的品牌设计公司设计师多。

成熟的采购

在中国大陆,大部分客户都分不清品牌设计和广告设计的不同,所以经常在品牌设计这块也找广告公司采购。但在成熟的市场,客户对两者区分得很清楚。通常会分开采购,在建立新品牌或进行品牌更新时,会先找品牌设计公司合作,著名的品牌设计公司有朗涛、Interbrand等。

例如必胜客,它的品牌更新时,就是先找朗涛国际去完成。在品牌设计系统完成后,就再进行广告方面的采购,著名的广告公司有DDB、奥美、麦肯光明等。必胜客在朗涛完成品牌设计项目后,再找DigitasGreater(阳狮集团)进行广告合作。


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