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【耀年品牌设计观点】 也谈品牌借势

2015-07-22

品牌借势这一营销方式被杜蕾斯灵活的运用之后,几乎已经成为所有企业的追捧的营销方式。不过随着这种趋势的逐渐泛滥,不少人也在反思到底应不应该用这种方式,或者应该选择怎样的热点进行借势营销。在深圳品牌设计公司服务过众多项目后,有一些感触,根据自己的经验谈谈借势营销。

在移动互联网时代,选择借势营销是一种可行的方式,可以提高信息的传播速度和阅读量,不过前提是要做好以下几点。
一、借势积极的的事件
这类事情本身是积极的和阳光的,能给人带来美好的启发和帮助,如前段时间美国新视野探测器成功探测到冥王星,小米、百度、联想等众多品牌借势狂欢,既有意思又传递了美好的期望,自然能对品牌的美誉度有所提升。

二、借势能够和品牌产生联系的事件

事件本身和品牌有着自然的联系,这样的借势更容易被记住。当然,善于策划的人总能在不同事件中找到可以借势的点,在这方面杜蕾斯是高手,无论是明星绯闻、还是科技产品新闻都能恰到好处的借势。

三、速度

在互联网时代,不缺乏吸引眼球的事件,一个事件从发生到红遍网络仅仅需要一天的时间,一旦过了最佳时间,关注量就会急速降低,无论是今年三月份柴静关于雾霾的演讲,还是“世界那么大,我想去看看”,刘翔退役、毕福剑不雅视频,都是如此。如何在热点事件发生之后快速做出创意并进行传播才更加考验能力。


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