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【耀年品牌设计观点】新媒体时代商业地产如何选择广告平台

2015-07-16

我们接触到最多的商业地产广告,还是在户外媒体、报纸上,然而在微信、微博盛行的新媒体时代,广告的快速、精准、碎片化、追热点已经成为众多企业的争相追逐的方法,在这样的市场环境下商业地产广告又该如何选择合适的平台呢?

“产品的性质在一定程度上决定了广告平台的选择”一位深圳品牌设计公司的经理说过这样的话。快速消费品能够快速投放在几乎所有的广告平台上,然而3C产品就不一定合适,同样的商业地产作为大宗交易商品,决定了消费者很少会重复性消费,大部分人一般一生只会购买一次,这样的产品更加适合在大众媒体平台进行投放。

大众媒体具有新媒体所欠缺的权威性。权威性的媒体平台如电视、报纸等,更容易让消费者产生信任感,对于重价交易产品来说这是不可或缺的因素。同时,大众媒体覆盖面、手中数量依旧很广,也因此在大众媒体上,有助于项目和企业造声势、树形象、立品牌,在“平面的表现形式”上建立品牌形象。

大众媒体把握主方向,小众媒体作为补充和强化。小众媒体具有低成本、针对强、见效快的优势,在大众媒体炮火掩护下,帮助项目实实在在的进行消化,故该诉求重点是在于明明白白的”卖点”,如我们常见的夹报软性广告、宣传单等,都是不错的选择。

有选择的利用微信、微博等社交平台,也能够有效传达光信息。只不过在社交媒体上的广告投放,更需要注重画面设计因素,这一点在不少深圳vi设计公司做过的社交广告设计案例中,我们会有很深的体会。


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