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【耀年品牌设计观点】媒体新旧之争,争的过广告内容吗

2015-07-07

传统广告已死?新媒体广告将是未来广告的发展趋势?不管“新旧”之争如何,广告对企业品牌的作用这一点始终不能被否认。作为一个在深圳品牌设计公司的从业多年的人,今天暂且抛开媒体的新旧之争,单谈谈广告对企业品牌的作用。

说到广告,我们并不陌生。最近耐克、新百伦、豪雅表等都推出了新的广告,迅速吸引了年轻消费者的注意,从这些广告中我们看到了品牌的努力,他们在向消费者传递着自己的品牌理念,并试图影响目标消费群体的态度,引导他们最终做出购买的决定,而这也是我们熟知的广告的作用。

一般来说,广告的作用无非就是:

提供信息,目的在于建立基本需求,即使目标市场需要某类产品,而不在于宣传介绍某种品牌;
诱导购买,目的在于建立选择性需求,即使目标沟通对象从需要竞争对手的品牌转向需要本企业的品牌,而这也是广告中最难同时也最难把控的一个环节;
提醒使用,使消费者在某种产品生命周期的成熟阶段仍能想起这种产品,一般到这个阶段,消费者和品牌之间就已经形成了比较稳固的关系。

那么,这些作用在新旧媒体上有什么不同吗?没有,不管是报纸杂志,还是微信微博,其所承载的广告的信息的作用和目的是一样的,只是其影响消费者的方式和效果存在差别而已。

去年,vivo手机出其不意的在人民日报上做了一整版的广告,以新颖的形式引起了极大的关注和讨论,从此处也可以看到,传统媒体仍有它的优势,只是得看品牌如何运用创意去和平台有效的结合。

新媒体固然代表着一种新的趋势,但传统媒体也并不是一无是处。而我的看法一向是,与其纠结于新旧之争,不如专注于广告内容本身的创意和设计,就像一位深圳vi设计公司的朋友说的,广告内容就如同冲浪的水手,浪潮就是广告平台,只要水手技能足够好,即使是小风小浪他也能在水面上秀出美丽的身影。


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