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ATP——用体育赛事带动全民运动热情

2019-10-24


ATP男子网球公开赛是最具影响力的国际男子网球赛事,ATP深圳站从2014赛季开始首次举办。

 

ATP——用体育赛事带动全民运动热情 

本次项目的工作是通过活动策划,解决巡回赛事的本土化品牌建设问题深层次的问题是如何通过知名赛事的举办,带动整个城市的运动热情,让市民们更加关注运动与健康。

 

ATP——用体育赛事带动全民运动热情 

 

对此,我们进行了项目背景的相关分析:网球在国内流行时间较短,受众范围有限,参与度不高;球迷喜好各地不一,需要进行充足的调研;国际赛事和本土城市的特点结合并不容易,拥有吸引力是赛事成功举办的关键。

 

ATP——用体育赛事带动全民运动热情 

 

通过分析,耀年聚焦到品牌的实质问题上来:如何打破陌生感,散发年轻城市与老牌赛事的双重魅力?吸引更多参与和关注?我们认为,一次全面的品牌塑造是解决问题的不二法门。

 

ATP——用体育赛事带动全民运动热情 

 

 

耀年从比赛时球员的一次次挥拍进攻中获得灵感,充分融合赛事特点、球迷喜好和深圳特色——在国内流行时间较短的网球、更年轻的球迷群体、年轻的时尚城市,策划出“激情之挥”的主题。

ATP——用体育赛事带动全民运动热情 

 

激情不仅是对赛事特点的表达,也是对深圳这座年轻城市的概括。深圳——一个充满激情与活力的网球赛事全新巡回站!年轻活力的传播氛围与创新时尚的设计表达让老牌经典赛事制造出新意,从赛事现场、到线上网站跟广告进行了一体化的演绎向人们传递了一种积极健康的生活态度,激发人们参与活动的热情。

ATP——网球男子公开赛 

ATP——网球男子公开赛 

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