以前的中国人买东西都注重质量好、结实耐用的产品，因为那时候的经济还远远没有现在发达。人们注重的是一件产品经久耐用，看中它的实用性。而现在我们买东西却更多地看重品牌，品牌好就代表着这个产品在同类产品中是处于领先地位的。比起其他同类型产品来说，品牌好的产品是无论从实用性、外表美观性还是产品文化价值等各方面都是远超其他产品的。
现在企业，无论大与小，每一个成功的企业、公司基本上都是由一个的品牌驱动的。“每一个伟大品牌设计的背后是一种策略，品牌设计抓住了人们的思维方式和感觉”。所以，不可否认，企业品牌设计的重要性。简单地说，一个品牌是建立在企业和客户之间的承诺基础上，它由品牌理念的视觉，语言，听觉和环境等方式来表示。品牌设计，绝不仅仅是一个可识别的标志设计而是VIS设计识别系统。
品牌本身是一笔宝贵的财富,品牌是最切实、最有价值的企业资产。品牌是一个公司的价值和品牌的重要组成部分，直接影响着资本市场。当荷兰啤酒巨头喜力花了56亿新币从星狮收购亚太酿酒厂(APB)股份(F&N)，他们买的是什么?工厂?不，他们买的是品牌。
还有很多类似的例子，比如联想收购IBM的ThinkPad。
中国YGM收购雅格狮丹。星展银行或储蓄银行收购品牌的根本，企业的成功和建设强势品牌能够给企业带来巨大的价值。